La ventana del escaparate es la cara del negocio de ladrillo y cemento. Es la parte más vista de una tienda y tan valiosa como el intrincado y detallado diseño de interiores. Se podría argumentar que es aún más importante ya que un exterior convincente tiene el poder de llamar la atención y persuadir a la gente para que entre. Sin este tirón, la señalización digital interior tiene menos que hacer. Por esa razón, es invaluable crear una cartelería digital de escaparate bien diseñada que sea efectiva en esta tarea.
Partimos de cero con los objetivos principales que desea que logre la cartelería digital de su escaparate. Luego, vemos qué tipos de contenido puede usar para lograr esos objetivos, así como también factores importantes a tener en cuenta al crearlo.
1. El objetivo de la campaña
¿Qué desea lograr con la cartelería digital de su escaparate? El objetivo final es atraer gente a la tienda. Como muchos caminos conducen a Roma, hay muchas formas de lograrlo. Mostrar sus mejores productos y su precio competitivo es una forma segura de atraer a un segmento de consumidores. Otros pueden sentirse atraídos por los descuentos, en cuyo caso su campaña podría centrarse principalmente en el aspecto de los precios y destacar solo los productos con descuento. Con el software de cartelería digital, puede planificar una variedad de contenido y satisfacer a ambos públicos objetivos.
Otro objetivo puede ser atraer a los consumidores a través de contenido visual o entretenido, como imágenes, videos, arte o incluso noticias. Este tipo de información atrae a muchos, independientemente de si son sus clientes ideales. No obstante, puede ser útil por tener el potencial de hacer que la gente se acostumbre al estilo de sus pantallas. Si crea una buena combinación de contenido y establece un programa de campaña diverso, atraerá más miradas a sus pantallas y durante más tiempo, y por lo tanto tendrá más oportunidades de transmitir el mensaje deseado.
2. Tipos de contenido
Ya hemos visto la superficie de los distintos tipos de contenido que puede mostrar, así que resumamos todo.
Destacar productos y sus precios es un gran comienzo, especialmente cuando son nuevos o están en oferta. Las ofertas especiales y las ofertas para las fiestas u otros días festivos del año atraen fácilmente la atención y atraen a la gente. Sus transeúntes esperan ver este tipo de campañas y no debe descuidarlas. Los comentarios y los testimonios son un tipo de contenido viable y fácil de obtener. Para incluirlos como parte de su rotación de contenido, utilice comentarios directos de los consumidores o publicaciones en redes sociales.
Además, existen los tipos de contenido que funcionan como un impedimento para que los peatones pasen, atrayendo su interés. La información como noticias, datos divertidos o el clima siempre relevante se pueden incluir como enlaces menores en su cadena de contenido. El entretenimiento, que mencionamos anteriormente, incluso puede agregarse en forma interactiva. Discutiremos el tema de la interactividad con más detalle más adelante.
3. Reglas simples de creación de contenido
El mayor flujo de tráfico peatonal, incluidas todas las personas que ingresan a su tienda, verá la señalización digital de su escaparate. Sabiendo esto, debe asegurarse de que sea impecable. Una vez que se establece el esquema de su contenido y entra en la etapa de creación, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta.
Independientemente del tipo de contenido, ya sea un anuncio rápido de cinco palabras o un video de 60 segundos, debe destacarse. Si no llama la atención por el ruido visual blanco del ajetreado mundo, no existe. Las imágenes en movimiento, como videos o animaciones, son útiles aquí. Nada demasiado extravagante, solo lo suficiente para hacer que alguien lo mire.
Una vez cubierto el aspecto de la atención, asegúrese de que se comprenda el contenido. Un error muy común, aparte de las combinaciones de colores defectuosas, es la escala de imágenes y texto. El objetivo es garantizar que nadie tenga que encontrarse cara a cara con la ventana de la tienda para leer el mensaje.
4. Interactividad
Hay muchos caminos hacia la interactividad en el contexto de la señalización digital de una tienda. Ciertamente, no es un paso obligatorio para mejorar sus campañas, pero vale la pena pensarlo. Una característica avanzada para la interactividad puede implicar el uso de sensores de movimiento que activan contenido para la persona cercana. También podría actuar en consecuencia en función de si se trata de un hombre, una mujer, una persona mayor o un joven.
Las pantallas táctiles son sin duda el camino más fácil y directo hacia la interactividad. Involucran a los consumidores a través de contenido lúdico o la provisión de información que buscan. Si bien es posible que a algunos escaparates no les resulte fácil implementar una solución de pantalla táctil, tenga en cuenta que existen soluciones que permiten la interactividad de la pantalla táctil a través del vidrio del escaparate.
5. La vista interior
Si la señalización digital de su escaparate logra atraer a las personas, no querrá decepcionarlas una vez que se encuentren dentro. Seguramente se ha ocupado de eso e incluyó la señalización digital interior para orientar aún más a su nuevo cliente potencial. Sin embargo, no descuide la vista del escaparate y la parte trasera vacía de sus exhibidores.
Hay muchas soluciones para esto, incluidas las lujosas pantallas de doble cara. Sin embargo, ciertamente no son sumamente necesarios si no estás de humor para gastar mucho. Agregar una pantalla adicional en el interior o incluso usar señalización estándar como partición soluciona el problema. Ciertamente, no es el problema más urgente, pero muestra que prestó atención al diseño de su señalización digital para interiores y se aseguró de que se adapte y funcione bien con su contraparte de la tienda que mira hacia el mundo exterior.
