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4 consejos para crear la campaña dinámica perfecta de DOOH

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El principal objetivo de la señalización digital siempre ha sido proporcionar la información adecuada en el momento adecuado. Con una campaña dinámica de Digital Out-of-Home en la mezcla, ¡ese objetivo se vuelve significativamente más fácil de lograr!

Los consumidores aprecian la información que necesitan en un momento dado. Esto es exactamente lo que proporciona una campaña dinámica, utilizando datos en tiempo real para llevar el contenido que el espectador da la bienvenida con la mano abierta. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que las campañas dinámicas sean más efectivas que sus contrapartes estáticas. De hecho, tienen una tasa de éxito un 48% mayor que las campañas estáticas que rotan el contenido normal sin conexión. Echemos un vistazo a algunas de las formas en que las campañas dinámicas logran esta ventaja.

Información en tiempo real

La clave de cualquier campaña dinámica es proporcionar información en la que el usuario pueda confiar en cualquier momento. En esencia, se trata de poner en el centro de atención los datos locales que tiene en el momento exacto.

El contenido que se ajusta al día de la semana y la hora del día es un buen comienzo. Adaptarse a las condiciones climáticas es el siguiente paso. Olay Skin Care tenía la intención de ejecutar una campaña dinámica basada en datos meteorológicos en tiempo real donde el contenido cambiaría para proporcionar consejos para el cuidado de la piel en 21 escenarios meteorológicos preestablecidos.

Las fuentes de datos en tiempo real también pueden provenir de las redes sociales en línea, decenas de juegos relevantes en ese momento, actualizaciones sobre eventos importantes que tienen lugar, etc. Para este propósito, usar contenido en línea que se actualiza en sí mismo es muy sencillo. La clave es elegir el contenido adecuado.

Con palabras, menos es más

Si bien las campañas dinámicas requieren más trabajo y esfuerzo, no significa que los datos proporcionados deban ser más complejos. La información breve y concisa funciona y solo unas pocas palabras son suficientes para enviar su mensaje.

La campaña Olay Skin Care mencionada anteriormente es un buen ejemplo de complejidad. Si bien su idea de los consejos para el cuidado de la piel basados ​​en las condiciones climáticas es brillante en teoría, no se ejecutó lo suficientemente bien. La campaña se apresuró y el contenido no se pudo crear correctamente a tiempo. Al final, la campaña usó demasiado texto para cada sugerencia, lo que la hizo menos efectiva. Una vez que vieron la falta de éxito, la empresa volvió a las campañas estáticas.

Ya se trate de señalización digital dinámica o estática, siempre se aplica la regla de la simplicidad. Alrededor de seis palabras deberían ser suficientes para transmitir el mensaje de inmediato. Cualquier cosa por encima de ese número requeriría más de una mirada para comprender.

La sencillez es vital

Al crear una campaña dinámica, una empresa o negocio debe tener cuidado. Si bien hay ciertas plantillas a seguir, como adaptar el contenido según las condiciones climáticas o la hora del día, es importante jugar completamente a través del escenario.

El contenido basado en el clima o la temperatura no tiene mucho sentido en lugares o estaciones donde los patrones climáticos y las temperaturas son muy parecidos. Por lo tanto, se debe utilizar un factor diferente como base para una campaña dinámica.

Al establecer escenarios donde el contenido cambia, la complejidad tampoco servirá de mucho. Para la campaña Olay Skin Care, 21 escenarios climáticos parecen mucho. Utilizar menos escenarios habría facilitado la preparación e implementación de la campaña.

El valor de la ubicación

La publicidad basada en la ubicación es otro factor aplicable a las campañas dinámicas. En primer lugar, es muy eficaz que una pantalla muestre contenido relevante para su ubicación. Además, también es útil para pantallas en movimiento, en transporte público, por ejemplo. Al usar la ubicación, las pantallas pueden informar a los viajeros sobre su ubicación actual y los puntos de interés locales, para empezar.

Otro ejemplo es la barrera de sombras, que se refiere a una valla publicitaria móvil que cambia su contenido en función de la ubicación del vehículo. Luego le siguen los anuncios móviles en los dispositivos de la audiencia cerca de la valla publicitaria móvil. Su ventaja clave es anunciar fácilmente a una audiencia específica. En lugar de esperar a que la audiencia se acerque al anuncio, la protección de sombras lleva el anuncio a la audiencia y amplía su alcance. En esencia, es una forma superior de geovalla que ya puede aplicar fácilmente en sus propias campañas.

La publicidad exterior dinámica es el futuro. Si bien puede ser utilizado principalmente por marcas más grandes, se está extendiendo gradualmente y se está volviendo más disponible para todos. ¡Su tasa de éxito habla por sí sola! Y aunque es posible que no supere las campañas estáticas que muestran contenido regular en un bucle, una campaña dinámica en cualquier forma puede ser una adición positiva a su rotación de contenido al aire libre.