Digital Signage en 2021: ¡Esto es lo que espera!

0
107

Dados los desafíos que todos hemos enfrentado en el 2020, no necesitamos esperar hasta su final para llamarlo uno de los años más difíciles. A medida que todo vuelve gradualmente a la normalidad, o al menos así parece, miramos hacia el futuro y lo que traerá el 2021.

Si la situación actual de la pandemia se mantiene en un camino manejable y no experimentamos ningún giro brusco en el camino hacia la recuperación, esto es lo que nos traerá la señalización digital en 2021.

Una relativa recuperación de la OOH

Hace unos meses, cuando vivir en medio de una pandemia se convirtió en la nueva normalidad, vimos que muchas fuentes predicen que el 2021 será el año de la milagrosa recuperación de la OOH. Por supuesto, debemos tomar tales predicciones con un grano de sal. No sabemos lo que acecha a la vuelta de la esquina.

Sin embargo, a medida que nos acercamos a esa esquina, ahora vemos la situación de manera un poco más realista. Como referencia, eche un vistazo rápido al Reino Unido. El último Informe de gastos de la Asociación de Publicidad/WARC mostró que el gasto publicitario del Reino Unido seguirá recuperándose en 2021, pero a un ritmo más lento de lo previsto "y es poco probable que cualquier ganancia obtenida en 2021 compense las pérdidas de este año". La recuperación total del mercado publicitario del Reino Unido se espera para el 2022 como muy pronto.

Programático en alza

Hablando de la recuperación de la señalización digital en el 2021, la OOH programada probablemente será un catalizador para ello. La pandemia ha provocado muchos cambios. Entre ellos está el cambio al comercio electrónico por el que muchas marcas optaron cuando comenzó la pandemia. La programación de la OOH es el siguiente paso lógico para los clientes de la OOH, ya que puede asegurar que los vendedores saquen el máximo provecho de sus presupuestos de publicidad, mientras que pueden desplegar sus campañas rápidamente.

No hay que olvidar que la señalización digital programada ha sido en el ascenso en los últimos años. Su crecimiento lo ha mostrado como un componente prometedor de la OOH. Está destinado a convertirse en la norma en algún momento del futuro. 2021, que se espera sea el año de la recuperación de la pandemia, es el momento ideal para que demuestre su valor. De hecho, la cuestión no es si crecerá o no en 2021, sino más bien cuánto.

¿Será el audio en OOH la próxima gran cosa?

Hay muchas beneficios del audio en la señalización digital. Aunque tened en cuenta que puede ser una herramienta difícil. Debe utilizarse teniendo en cuenta varios aspectos. Teniendo en cuenta los beneficios del audio, no hay duda de que siempre existirá como una característica. Alguien en algún lugar le dará un buen uso. Pero, ¿se convertirá en una característica imprescindible en el futuro?

Para eso, necesitamos ver cuánto se gasta en publicidad. De acuerdo con el IAB (Interactive Advertising Bureau), la inversión en audio y publicidad en los Estados Unidos aumentó un 30% en la primera mitad de 2019. Además, Vibenomicsuna compañía de publicidad de Audio OOH, este año recaudó 6 millones de dólares en fondos de la serie A, lo que eleva la financiación total de la compañía a 13,5 millones de dólares. Los fondos mejorarán el mercado de publicidad de Vibenomics Audio OOH. Estos números muestran que hay un creciente interés en el audio para la OOH, aunque no una cantidad innovadora.

A colorful visual preview of audio

Otro factor a considerar es el aumento de la interacción sin contacto. Tal como está hoy, gran parte de la señalización digital en 2021 será interactiva a través de comandos de voz. En este sentido, tal vez el concepto de audio se arraigará como una nueva normal en la tecnología de exteriores. Personalmente, dudo que se convierta en una película muy popular en un futuro próximo. Una pantalla puede existir junto a otras pantallas sin ser una distracción. No podemos decir lo mismo para el audio. Ese es un obstáculo que podría impedir que se convierta en un activo dominante.

Por supuesto, podemos esperar ver formas de superar esto si el audio va a crecer más. Por ejemplo, puede haber una forma de transmitir el audio a través de los auriculares del individuo durante la interacción.

¡El regreso de las ferias comerciales!

Aunque el 2020 fue un asesino año para los eventos virtuales, fue un asesino literal para los eventos físicos como ferias y convenciones, Siendo el DSE el principal ejemplo . Mientras que algunos trataron de hacer que funcionara posponiéndolo para más adelante en el año, la mayoría de los eventos públicos optaron por dejarlo para el 2020 y esperar pacientemente hasta el 2021 para hacer su regreso.

Si la pandemia no se descontrola y las medidas de seguridad no aumentan significativamente, es muy probable que en 2021 se produzcan muchos eventos que no tuvieron la oportunidad de ocurrir en 2020. Por supuesto, también están los eventos que no han confirmado si y cuando volverán, tales como RetailEXPO .

Empty seats at an amphitheater

Aún así, estamos vigilando de cerca los eventos de ISE 2021 to InfoComm ...que se espera que tenga lugar en junio de 2021. No obstante, ¿cómo responderá el público a estos acontecimientos en ese momento? Algunos eventos, como InfoComm China tuvo lugar este año en septiembre. Pero tenga en cuenta que la gran mayoría de los asistentes, si no todos, eran sólo de China.

Queda por ver si en 2021 las ferias comerciales tendrán sólo una audiencia limitada y local. O, si llegamos a un punto en el que se permite el viaje internacional, veremos si el público de la feria está dispuesto a viajar las millas, tanto en presupuesto como en conveniencia y confianza en las medidas de seguridad.

JCDecaux espera alcanzar la neutralidad de carbono para el 2021

Un gran triunfo para el medio ambiente, la mayor empresa de publicidad de OOH del mundo espera lograr situación de neutralidad de carbono para 2021 para todas sus actividades en Francia. La empresa también está trabajando en la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel internacional. Pero Francia es, después de todo, donde está su mayor mercado.

A small tree in a shattered orb of glass

La publicidad exterior es una industria que tiene emisiones de gases de efecto invernadero relativamente bajas. Aún así, siempre hay espacio para mejorar. JCDecaux ha logrado mucho para reducir aún más estos niveles. Un ejemplo es la recogida de agua de lluvia para lavar el mobiliario urbano sin detergente, una técnica que se remonta a varias décadas.

Nuevas oportunidades para la señalización digital

COVID-19 sacudió el año 2020 y lanzó varios desafíos al mundo de los "Fuera de Casa". También ha presentado nuevas oportunidades para la señalización digital. Ahora, más que nunca, las empresas necesitan esa herramienta para proporcionar información detallada a los consumidores. PSAs , por ejemplo, son una nueva categoría de contenido que parece surgir en todas partes.

Los proveedores de software de señalización digital en 2021 serán el centro de atención. Los usuarios de la señalización digital necesitarán herramientas que les ayuden a organizar el contenido adecuadamente para asegurarse de que el contenido correcto llegue al lugar adecuado. Además, las empresas que han confiado en la simple señalización digital ahora encontrarán cuánto pueden beneficio del software de señalización digital .