Cartelería digital en 2021: ¡esto es lo que le espera!

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Dados los desafíos que todos enfrentamos en 2020, no necesitamos esperar hasta su final para llamarlo uno de los años más difíciles. A medida que todo vuelve gradualmente a la normalidad, o al menos parece ser así, miramos hacia el futuro y lo que traerá 2021.

Si la situación actual de la pandemia se mantiene en un camino manejable y no experimentamos ningún giro brusco en el camino hacia la recuperación, esto es lo que nos traerá la señalización digital en 2021.

Una recuperación relativa de OOH

Hace unos meses, cuando vivir en medio de una pandemia se convirtió en la nueva normalidad, vimos muchas fuentes predecir cómo 2021 será el año de la recuperación milagrosa de OOH. Por supuesto, debemos tomar tales predicciones con un grano de sal. No sabemos qué acecha a la vuelta de la esquina.

Sin embargo, a medida que nos acercamos a esa esquina, ahora vemos la situación de manera un poco más realista. Como referencia, eche un vistazo rápido al Reino Unido. El último Informe de gastos de la Asociación de Publicidad / WARC mostró que el gasto en publicidad del Reino Unido continuará recuperándose en 2021, pero a un ritmo más lento de lo previsto, "con las ganancias obtenidas en 2021 que es poco probable que compensen las pérdidas de este año". Se espera una recuperación total del mercado publicitario del Reino Unido para 2022 como muy pronto.

Programmatic on the rise

Hablando de la recuperación de la señalización digital en 2021, es probable que OOH programática sea un catalizador. La pandemia ha provocado muchos cambios. Entre ellos se encuentra el cambio al comercio electrónico por el que optaron muchas marcas cuando comenzó la pandemia. Programmatic OOH es el siguiente paso lógico para los clientes de OOH, ya que puede garantizar que los especialistas en marketing aprovechen al máximo sus presupuestos publicitarios y, al mismo tiempo, puedan implementar sus campañas rápidamente.

Sin olvidar que la señalización digital programática ha ido en aumento en los últimos años. Su crecimiento lo ha demostrado como un componente prometedor de OOH. Está destinado a convertirse en la norma en algún momento en el futuro. 2021, que se espera sea el año de la recuperación de la pandemia, es el momento ideal para que demuestre su valía. De hecho, la pregunta no es si crecerá o no en 2021, sino cuánto.

¿Será el audio en OOH la próxima gran novedad?

Hay muchos beneficios del audio en la señalización digital. Aunque tenga en cuenta que puede ser una herramienta complicada. Debe utilizarse teniendo en cuenta varios aspectos. Con los beneficios del audio en mente, no hay duda de que siempre existirá como una función. Alguien en algún lugar hará un buen uso de ella. Pero, ¿se convertirá en una característica imprescindible en el futuro?

Para eso, necesitamos ver cuánto se invierte en publicidad. Según la revisión de IAB (Interactive Advertising Bureau), el gasto en audio y publicidad de EE. UU. Experimentó un aumento del 30% en la primera mitad de 2019. Además, Vibenomics, una empresa de publicidad de Audio OOH basada en la ubicación, recaudó este año $ 6 millones en la Serie A financiación, lo que eleva la financiación total de la empresa a 13,5 millones de dólares. Los fondos mejorarán el mercado publicitario de Vibenomics Audio OOH. Estos números muestran que hay un creciente interés en el audio para OOH, aunque no una cantidad innovadora.

A colorful visual preview of audio

Otro factor a considerar es el aumento de la interacción sin contacto. Como es hoy, gran parte de la señalización digital en 2021 será interactiva a través de comandos de voz. En este sentido, quizás el concepto de audio se arraigue como una nueva norma en la tecnología para exteriores. Personalmente, dudo que se convierta en una característica increíblemente popular en el corto plazo. Una pantalla visual puede existir junto a otras pantallas sin ser una distracción. No podemos decir lo mismo del audio. Ese es un obstáculo que podría evitar que se convierta en un activo dominante.

Por supuesto, podemos esperar ver formas de superar esto si se quiere que el audio siga creciendo. Por ejemplo, puede haber una forma de que el audio se transmita a través de los auriculares de la persona durante la interacción.

¡El regreso de las ferias!

Aunque 2020 fue un año asesino para los eventos virtuales, fue literalmente un asesino para eventos físicos como ferias comerciales y convenciones, siendo DSE el mejor ejemplo. Si bien algunos intentaron que funcionara posponiéndolo para más adelante en el año, la mayoría de los eventos públicos optaron por dejarlo en 2020 y esperar pacientemente a que el 2021 regrese.

Si la pandemia no se sale de control y las medidas de seguridad no aumentan de manera significativa, es muy probable que 2021 tenga muchos eventos que no tuvieron la oportunidad de ocurrir en 2020. Por supuesto, también están esos eventos que no han confirmado si regresarán y cuándo, como RetailEXPO.

Empty seats at an amphitheater

Aún así, estamos atentos a los eventos de ISE 2021 a InfoComm, que se espera que tengan lugar en junio de 2021. Sin embargo, ¿cómo responderá el público a estos eventos en ese momento? Algunos eventos, como InfoComm China, tuvieron lugar este año en septiembre. Pero tenga en cuenta que la gran mayoría de los asistentes, si no todos, eran solo de China.

Queda por ver si las ferias comerciales de 2021 albergarán solo una audiencia local limitada. O, si llegamos a un punto en el que los viajes internacionales estén permitidos, veremos si la audiencia de la feria comercial está preparada para recorrer las millas, tanto en el presupuesto como en la conveniencia.

JCDecaux espera alcanzar la neutralidad de carbono para 2021

Una gran victoria para el medio ambiente, la empresa de publicidad OOH más grande del mundo espera alcanzar la condición de carbono neutral para 2021 para todas sus actividades en Francia. La compañía también está trabajando para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel internacional. Pero Francia es, después de todo, donde está su mercado más grande.

A small tree in a shattered orb of glass

La publicidad exterior es una industria que tiene emisiones de gases de efecto invernadero relativamente bajas. Aún así, siempre hay margen de mejora. JCDecaux ha logrado mucho para reducir aún más estos niveles. Un ejemplo es la recogida de agua de lluvia para el lavado de mobiliario urbano sin detergente, técnica que se remonta a varias décadas.

Nuevas oportunidades para la señalización digital

COVID-19 sacudió 2020 y lanzó varios desafíos al mundo fuera de casa. También ha presentado nuevas oportunidades para la señalización digital. Ahora, más que nunca, las empresas necesitan una herramienta de este tipo para proporcionar información detallada a los consumidores. Los anuncios de servicio público, por ejemplo, son una nueva categoría de contenido que parece surgir en todas partes.

Los proveedores de software de señalización digital en 2021 serán el centro de atención. Los usuarios de señalización digital necesitarán herramientas que les ayuden a organizar el contenido de manera adecuada para asegurarse de que el contenido correcto llegue al lugar correcto. Además, las empresas que han confiado en la señalización digital simple ahora descubrirán cuánto pueden beneficiarse del software de señalización digital.