Finalmente, podemos despedirnos de un año lleno de cosas que nadie hubiera esperado. Sin duda, ha sido uno de los más duros y duros para todos nosotros, incluyendo el mundo fuera de casa, con al menos los peores que parecen haber pasado. A medida que avanzamos hacia la recuperación, está claro que el camino por delante es largo. Aunque apenas se notician de última hora, no te lo recordaremos. En su lugar, echemos un vistazo a algunas noticias nuevas de este mes. Afortunadamente hay sobre todo buenas noticias para informar, que van desde la interacción sin contacto a las predicciones de 2021.
Con el impacto de la pandemia, la interacción sin contacto está, como era de esperar, aumentando. Las pantallas táctiles no desaparecen, sino que son simplemente una opción para la interactividad. Tenemos los números de asistencia muy esperados de la conferencia D-SIGN. Además, en el mar de buenas noticias, echamos un vistazo más de cerca a lo malo que era el barrio más reciente para la industria.
Aumento de la interacción sin contacto
A medida que aumenta la apreciación de los consumidores por la tecnología sin contacto, los proveedores de cartelería interactiva están ideando nuevas soluciones. La interactividad sin contacto con la cartelería digital siempre ha estado presente, pero su valor ha aumentado en los últimos meses. Según los datos de la encuesta, la mayoría de los usuarios encuentran pantallas táctiles poco higiénicas y prefieren optar por una solución interactiva sin contacto. Debido a esta respuesta, las empresas están asumiendo el desafío de diferentes maneras. Algunas empresas se basan en códigos QR que se muestran en una pantalla. También hay soluciones que dependen de los gestos del cliente para la entrada. La interacción a través de dispositivos móviles es otro método común.
El problema con la mayoría de las soluciones sin contacto, sin embargo, es que los consumidores necesitan descargar una aplicación, lo que requiere un poco de esfuerzo. Las personas son menos propensas a hacerlo en entornos transitorios elevados, como los aeropuertos, donde se necesita un acceso rápido a los datos. Pero en lugares de ritmo más lento, la tasa de adopción es mayor. en general expertos están de acuerdo que el público se acostumbrará a la interacción sin contacto donde descargar una aplicación móvil no será algo tan extraño. También es probable que esta tendencia continúe incluso después de que la cepa COVID-19 haya terminado.
La conferencia D-SIGN fue un éxito
Con la desaparición de DSE este año, todas las miradas estaban puestas en la nueva conferencia en línea organizada por AVIXA y DSF, y parece que no decepcionó. Las dos organizaciones publicaron los números de su Conferencia D-SIGN en relaciones públicas conjuntas.
“El total de registros para D-SIGN llegó a 2.540, y el 41% eran de fuera de los EE. UU. Durante el evento altamente interactivo organizado en la plataforma virtual LAVNCH de THE rAVe Agency, se intercambiaron 57.504 mensajes de chat y se recibieron 3.465 respuestas de sondeo.”
Dado el éxito del evento, AVIXA y DSF han anunciado planes para hacer una versión física del evento D-SIGN en InfoComm 2021 en Orlando. Aún así, junio está demasiado lejos para decir si eso será realmente una posibilidad si los recientes casos COVID-19 en Florida son cualquier indicación.
Mercado de electrónica transparente alcanzara los 20.000 millones de dólares en 2041
El mercado mundial de electrónica transparente fue valorado en 996 millones de dólares en 2019. Según un nuevo informe de IDTechEx, se espera que esté muy por encima de los 20.000 millones de dólares para 2041. Esto está garantizado por el negocio en rápida expansión de electricidad transparente y optronics.
Hay una buena posibilidad de que veamos tecnología transparente en lugar de ventanas en edificios de la ciudad, vehículos e invernaderos agrícolas. Cuanto más se adopta, mayores son las formas de usarlo. Ferrocarriles chinos desplegados interactivos Ventanas de tren OLED este año. A medida que las empresas más grandes se involucran en la tecnología transparente, es probable que las vallas publicitarias transparentes sean otra visión común en el futuro. Aun así, queda por ver si la evaluación del crecimiento de la industria continuará según lo previsto.
Sin embargo, otro trimestre áspero para OOH
Según un reciente informe de la Asociación de Publicidad Fuera del Hogar de América (OAAA)
, el tercer trimestre de 2020 trajo 1.300 millones de dólares en ingresos. Esto es una caída del 36% en el mismo período del año anterior. Aún así, es mejor que el segundo trimestre, que tuvo un descenso de los ingresos del 45% año tras año. Así que, al menos, podemos decir que la industria se está recuperando. En otras “buenas noticias”, OAAA informa que 40 de los principales 100% de los anunciantes de OOH aumentaron su gasto en el tercer trimestre año tras año.
La categoría principal para el trimestre fue Local Miscellaneous Services & Amusements con 26% del gasto total. El comercio minorista está en segundo lugar con el 10,3% del gasto total. Media & Advertising registró la mayor disminución interanual, con una caída del 56,6%. A continuación se muestra una breve lista de las categorías principales y su porcentaje de gasto.
- Servicios y diversiones locales diversos (26%)
- Venta al por menor (10,3%)
- Seguros e inmuebles (8,3%)
- Restaurantes (7,6%)
- Gobierno, Política y Organizaciones (7,2%)
Media & Advertising ocupó #6 y tuvo la mayor caída interanual del gasto, 56,6%. #6 es transporte público, hoteles y resorts, con un gasto publicitario que cae un 43,9% año tras año. Las finanzas se #7 con una caída del 43,3%.
¿Será el programación el salvador de OOH en 2021?
Gran parte de las noticias de los últimos meses han estado hablando de fuera de casa programático y cómo podría ayudar a la industria a recuperarse en 2021
. Naturalmente, la capacidad de implementar anuncios al aire libre de la misma manera que implementamos anuncios en línea es bastante importante en este momento. Incluso si sacamos la pandemia global de la ecuación, es una solución más eficiente. Programmatic OOH es una solución flexible, transparente y basada en datos, y en sí misma aparece como una progresión natural del medio.
Con o sin ella, podemos presumir con seguridad que 2021 no será un año muy turbulento de nuevas innovaciones o tendencias. Soluciones como la OOH programática tendrán como objetivo estabilizar y devolver la industria a un terreno más sólido. Así que nos despedimos de 2020 mientras nos preparamos para pasar a un nuevo año. ¡Nos vemos del otro lado! Para entonces, asegúrese de prepararse y echar un vistazo a
qué más nos espera en el próximo
año.
