La industria de la publicidad fuera del hogar se está recuperando del golpe inicial de COVID-19, al igual que muchos otros. Pero si bien la pandemia ha ralentizado su crecimiento como industria, impulsó más atención en el lado programático de la misma. Antes de profundizar en cómo el fuera de casa programático puede haberse acelerado a través de COVID-19, y cómo podría resultar útil en el camino hacia la recuperación, primero definimos lo que es.
Fuera de casa consiste principalmente en cartelería digital, que incluye pantallas digitales y software, y cartelería tradicional, que consiste en cartelería estática, como cartelería impresas. Digital OOH ha experimentado un aumento significativo en los últimos años. Está en el camino de tomar la iniciativa en la industria fuera del hogar en su conjunto. En 2020, la OOH Digital de los EE. UU. 30%
del gasto total fuera del hogar de los Estados Unidos, y se prevé que sea alrededor del 42% para 2023. Dentro de esta sección digital de la industria se encuentra la cartelería digital programática. En pocas palabras, la programación significa la compra/venta/entrega automatizada de anuncios al aire libre en vallas publicitarias y pantallas digitales. Es muy parecido a los anuncios en línea, excepto en el mundo físico. Asegúrese de leer más sobre exactamente
qué es el programa programático Fuera de casa,
a medida que seguimos viendo el gran impacto que tiene en los tiempos venideros.
La salida para el hogar programática ofrece una mayor flexibilidad
Con la programación fuera de casa a su disposición, los anunciantes tienen la capacidad de pausar, administrar y ajustar sus campañas fácilmente. Esta flexibilidad es especialmente importante en períodos inestables como el que tuvimos a lo largo de 2020. Los anunciantes necesitarán la flexibilidad que ofrece la programación para ajustar su contenido a cualquier cambio emergente lanzado a su manera. Como tal, apreciarán más fuera de casa programático.
Ajustar las campañas es especialmente útil cuando se prueban nuevos planes de marketing o pruebas qué métodos funcionan sobre otros. En este sentido, un anunciante podría ajustar sus campañas en un período más corto con facilidad. Mientras tanto, con fuera de casa no programático, un anunciante implementará cambios con peor tiempo y mayor esfuerzo.
Fuera de casa se vuelve más basado en datos
A medida que OOH se vuelve más basado en datos, surgen nuevos desafíos para los anunciantes que lo utilizan, pero también para la propia industria. Con tantos usuarios en ooh digital, uno necesita tener un manejo de una variedad de datos como sea posible.
A medida que se convierte gradualmente en una solución cada vez más basada en datos, OOH se enfrenta a un desafío para satisfacer las necesidades de los anunciantes. Con la programación Fuera de inicio, la recopilación y el análisis de datos se vuelven más fáciles para un anunciante. Por supuesto, la tarea de usar los datos correctamente está sobre los hombros del anunciante. Al menos fuera de casa programático puede entregar los datos relevantes en sus manos.
Transparencia y claridad
A medida que Fuera de casa sigue creciendo, se enfrenta a los desafíos que cualquier industria en crecimiento hace. Uno de estos desafíos es la falta de transparencia en el mar de actividad. Las características de seguimiento de fuera de casa programáticas ofrecen una mayor transparencia en términos de qué contenido se muestra donde, durante exactamente cuánto tiempo, y tal vez incluso cuántas personas vieron o interactuaron con él. El mundo ooh también se está adaptando para garantizar que la salida de inicio programática se vuelva más clara.
Hace poco menos de dos semanas, varios líderes de la industria se reunieron en un anuncio para definir y etiquetar correctamente el inventario de DOOH en mercados programáticos, desafiándolos en función del tipo de pantalla, la audiencia y el entorno. Esta estandarización es un paso adelante, como coinciden la mayoría de los profesionales de la industria. Hace que el lado programático de OOH sea más accesible para todos.
“Estandarizar la forma en que se denomina y categoriza el inventario de DOOH es un avance significativo para la eficiencia en nuestra industria y puede facilitar en gran medida las oportunidades de compra y ampliación para todas las partes interesadas. De igual importancia es el compromiso colectivo de la industria doméstica de desarrollar la mejor experiencia posible para los anunciantes y todo nuestro canal”, dijo Anna Bager, Presidenta y CEO de la Asociación de Publicidad al Aire Libre de América.
La salida de casa programática es una progresión natural
Es probable que los anuncios programáticos fuera de casa se conviertan en un estándar en el futuro de la misma manera que los anuncios programáticos en línea. Después de todo, a qué anunciante no le gustaría la posibilidad de colocar un anuncio automáticamente en una cartelera. A continuación, también para poder realizar un seguimiento del gasto y la actividad en él. Por supuesto, ese estándar está lejos en el futuro. OOH tiene un montón de recuperación y crecimiento para hacer incluso sin publicidad programática.
Sin embargo, es seguro decir que COVID-19 ha acercado un poco más este objetivo. Después de todo, la capacidad de interactuar y controlar algo a distancia tiene un alto valor en un momento en que todos nos estamos obligando a quedarnos en casa. Una vez que pongamos un pie en 2021, veremos si el fuera de casa programático realmente crecerá tanto como todo el mundo espera y espera. Hablando de eso, eche un vistazo a lo que más le espera en Fuera de casa en 2021!
