A localização de um anúncio é importante em todos os aspectos possíveis. Na sinalização digital, no entanto, há dois ângulos que merecem atenção especial. Neste artigo, vamos apresentá-los e discutir com detalhes como escolher a melhor posição para as telas.

O sucesso da sinalização digital depende da localização ideal. Descubra como definir o melhor local para alocar sua tela para o seu segmento em particular. E não se deixe enganar, porque apesar de locais movimentados parecerem sempre a alternativa óbvia, você pode estar deixando muito a perder se não levar em conta outros fatores.

Afinal, onde fica a localização ideal?

Partimos do pressuposto que você já criou conteúdo capaz de envolver qualquer pessoa minimamente interessada. Já falamos muito sobre isso em artigos anteriores, então vamos nos focar exclusivamente no posicionamento da sinalização.

Em primeiro lugar, a melhor sinalização digital é fácil de ver. Essa parte é simples, né? Em segundo lugar, a mensagem deve ser direcionada para abarcar a maior quantidade de pessoas que se enquadrem no seu público-alvo.

Essas dicas são primordiais, independente da natureza do seu negócio. Podem também parecer até mesmo básicas demais, no entanto, veremos em seguida que atender esses dois critérios simultaneamente pode ser um desafio. Por exemplo: você de fato conhece seu público-alvo? E como você identifica os locais que costumam frequentar?

Defina seu público-alvo

O primeiro conceito que devemos entender é a divisão interna e externa do público-alvo. O público interno é muito fácil de identificar, e logo e localizar.

Existem locais clássicos dentro do próprio estabelecimento onde você pode expor a sinalização: paredes, colunas interiores, balcões de atendimento ao cliente, salas de espera, salas de pacientes, áreas de funcionários, elevadores, vestiários, entre outros. Um dos usos mais comuns da sinalização é como método complementar de treinamento de funcionários, e neste caso deve estar em áreas acessíveis.

Por outro lado, o público externo é mais complicado na medida que você não o conhece por completo. Para exemplificar, digamos que seu negócio é o professor, e o público alvo é o aluno. Nesta metáfora, o público interno é o aluno que cumpriu o período letivo, enquanto o externo é o novo aluno vindo do exterior. A identidade ainda é desconhecida e suas motivações não são bem claras. O resultado é uma interação mais fraca.

O público externo requer, portanto, muito mais da sua atenção. Você precisa fazer pesquisas e descobrir sua identidade interna. Só desta maneira será possível encontrar os locais que frequentam e influenciá-lo.

Essentially, the external audience requires more of your attention. You need to do research and find out their inner identity, which will lead you to where you can find them and influence them to approach you.

Seu próprio negócio deve dispor as bases para delimitar o público-alvo. Algumas das características básicas são idade, sexo e qualquer outra característica crítica para sua empresa. Tente visualizar que pessoa representa seu público alvo, e com a imagem consolidada, parta para a próxima questão: onde encontrar essa pessoa?

Encontre o público-alvo

Metrics analysis is the most effective method para determinar onde você encontrará o cliente ideal. Existem muitas empresas de pesquisa como a Geopath que usam métricas de celulares e carros para definir a localização de um público específico.

Uma vez que você tomar conhecimento dos locais que frequentam, você pode colocar uma tela em um lugar de alto tráfego deste público. Por exemplo, se você está tentando atingir um público jovem para uma marca de roupas fashion, shoppings são uma opção sem erro!

Quanto à ao posicionamento da tela, há algumas possibilidades para gerar resultados em locais de alto tráfego. Você pode simplesmente exibir a sinalização em uma tela própria se você tiver acesso a esse ponto, ou contratar alguém que faça isso por você. Outra alternativa é comprar espaço publicitário e exibir o conteúdo que você deseja. Exibir conteúdo em campanhas de sinalização digital operadas por outra pessoa também é uma opção.

Há muitas possibilidades! Você pode concentrar todas as decisões, ou relegar parte da responsabilidade para outra empresa.

Adicionando um parênteses no tópico de sinalização digital, há outros métodos baseados em localização que podem impulsionar seu negócio, como anúncios com filtros de GPS com grande potencial de influência sobre o público! De acordo com um estudo recente da OAAA, de todos os meios de comunicação, publicidade out of home (OOH) é o meio que tende a motivar mais respostas por parte dos consumidores.

Localização: aspectos técnicos

Nós vimos como identificar a localização perfeita e como isso pode beneficiar seu negócio. Agora, vamos atentar a perspectiva física e ver como você deve posicionar suas telas digitais uma vez definida a localização ideal.

Ao usar telas de sinalização digital de tamanho padrão, ou seja, maiores que tablets e menores que outdoor, aqui estão algumas dicas:

• Uma pessoa com visão normal pode enxergar textos claramente até 7 metros. Leve essa distância em consideração ao criar o conteúdo e ao fixar a tela.
• Uma exibição na altura dos olhos é mais fácil de notar e manter a atenção.Por exemplo, grandes outdoor são focos de atenção óbvios, mas não são tão eficazes quando se está só de passagem (a não ser que você não se importar em dar de cara em um poste)…
• O ângulo dos seus monitores é importante, dependendo da finalidade: se se trata de uma tela interativa, coloque-o mais baixo e defina o ângulo para cima para facilitar a interação. Por outro lado, posicione-o para baixo se estiver acima da altura dos olhos.
• Seja claro. A distância que a tela pode variar de acordo o conteúdo exibido. Verifique a distância entre a tela e o público-alvo e leve isso em conta ao criar anúncios. Mantenha o texto curto em distâncias maiores.
• Preste atenção na iluminação local. Por exemplo, os displays de LEDs são mais eficientes em ambientes externos pois mantém a visibilidade mesmo com sol rachando. Já monitores LCD são muito melhores para o uso interno e fins interativos. Veja mais detalhes sobre ambas tecnologias e como usá-las de forma impecável.

Neste breve artigo, enfatizamos porque a localização é tão importante – ainda mais para um negócio que se baseia na visibilidade para o sucesso. Com esse guia, esperamos que você consiga identificar qual é o local ideal para exibir seu conteúdo e possa comprar e comprar o espaço publicitário sem dúvidas. Além disso, lembre-se que, por mais complicadas que as métricas possam parecer, deixá-las de lado é como dar um tiro no escuro. Utilize as ferramentas disponíveis para incrementar a estratégia de sinalização e seu negócio como um todo.